广告恶搞女性卸妆,全棉时代“自夸式道歉”惹怒网友!

原标题:广告恶搞女性卸妆,全棉时代“自夸式道歉”惹怒网友!

全棉时代再度致歉却遭网友质疑:是道歉还是广告?

“创意”过度的全棉时代道歉,女性用户还会买账吗?

近日,全棉时代的一则广告出圈了,但其内容却引起了巨大的争议。广告里,一年轻女子被一男子尾随跟踪,随后该女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。全棉时代想通过女子容貌变化夸张,脸部前后对比巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果。

图片来源:宣传视频截图

许多网友认为该广告涉嫌侮辱女性,1月8日下午,全棉时代在其官微发布致歉信,称已第一时间下架争议视频,并成立整改小组,对出现的问题进行严格问责。

全棉时代后来又进行了2次道歉,最近的一次是1月10日深夜,全棉时代表示,目前经公司整改小组全面调查,是内部的工作失误,让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。并表示,“对不起,我们错了”。

但比这些道歉更引人注目的,是全棉时代仅前两段涉及关于短视频事件的道歉,而剩下80%的文章洋洋洒洒地描绘了公司过去11年历程回顾。这家公司细数了其创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等。在这些更像宣传稿的文字映衬下,全棉时代的声明显得道歉含量过低。

全棉时代第三次道歉

1月10日深夜11点多,全棉时代再次就短视频事件道歉。全棉时代通过微博发布“歉意表白”称,“关于卸妆湿巾短视频事件,经调查,是内部工作失职,让违背企业价值观的短视频上线。接下来,全棉时代将梳理检察内部管理机制、诊断优化审批流程,同时对涉事人员严肃处理,立即停止与该内容供应方的合作。

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值得一提的是,这是全棉时代在事件发酵后的第三次道歉了,但“歉意表白”似乎并没有取得预期效果,甚至有网友言辞激烈怒怼全棉时代道歉不诚恳,像是在借机营销打广告。

该《歉意表白》再度引发网络热议,#全棉时代的道歉#一度冲上热搜,阅读量达1.1亿,不少网友指出,该道歉信态度不诚恳。“道歉8行,广告两页”“确定这是道歉信而不是邀功信?”“道歉就道歉,谁要看你品牌发展史,搁这写简历呢?”“歉意表白?《道歉信》三个字是烫手咋地?”

有评论表示,看似道歉,实际在“借这个话题搞一波品牌营销”。

女性是全棉时代的主要消费群体

据启信宝显示,全棉时代隶属于深圳全棉时代科技有限公司(简称Purcotton全棉时代)。深圳全棉时代科技有限公司成立于2009年12月7日,注册资本13000万元,实缴5000万元,公司主要生产母婴用品、生活用品领域产品。

编辑|卢祥勇 程鹏 杜波 杜恒峰

校对|李净翰

每日经济新闻综合自南方都市报、中国妇女报、wind等

译男
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